LPOとは
■LPO(landing page optimization)は、企業などのWebサイトを構成する種々のWebページのうち、バナー広告や検索ページなどを経由してユーザーが最初に訪れるページをランディングページと呼び、このランディングページの使い勝手を向上させたり、情報を分かりやすく伝えるためにデザイン面で工夫を凝らすなど、最終目的である成約などのコンバージョン率を高める工夫全般を指します。ランディングページ最適化とも呼ばれています。
Webサイトを訪問したユーザーの多くは、はじめに表示されたWebページで目的の情報の有無を判断します。求める情報を見つけられなかったときは、すぐにWebページから離脱してしまいます。判断に要する時間は一般的に8秒程度とされています。このため、訪問者の離脱を極力防ぐには、デザイン面の工夫や情報をわかりやすく表現しておく必要があり、商品購入や資料請求などのアクションに誘導するためには、「申し込み」ボタンなでのコンバージョンに直結する構成要素を目立たせる工夫も欠かせません。